Stel je voor dat je een nieuwe stad bezoekt en op zoek bent naar een goed restaurant. Je vraagt drie mensen om een aanbeveling en alle drie wijzen ze naar hetzelfde adres. De kans is groot dat je daar naartoe gaat. Niet omdat je het restaurant zelf hebt beoordeeld, maar omdat meerdere mensen het aanraden. Google werkt op een vergelijkbare manier. Wanneer meerdere websites naar jouw website linken, ziet Google dat als een aanbeveling. Hoe meer betrouwbare websites naar jouw pagina verwijzen, hoe groter het vertrouwen dat Google aan jouw website toekent. Dat vertrouwen vertaalt zich direct in hogere posities in de zoekresultaten.
Dit principe heet linkbuilding. En hoewel het concept eenvoudig klinkt, is de uitvoering een vak apart. Verkeerd aangepakt kan linkbuilding meer kwaad dan goed doen. Goed uitgevoerd is het een van de krachtigste instrumenten om structureel hoger te ranken in Google en meer kwalitatief verkeer naar een website te trekken.
Wat linkbuilding precies inhoudt
Linkbuilding is het proces van het verkrijgen van externe links die verwijzen naar jouw website. Die externe links worden ook wel backlinks genoemd. Elke backlink van een relevante en betrouwbare website is in de ogen van Google een stem van vertrouwen. Een website met veel kwalitatieve backlinks wordt gezien als een autoriteit binnen zijn vakgebied en krijgt daarvoor een beloning in de vorm van betere zoekresultaten.
Niet alle backlinks zijn echter even waardevol. Een link van een gerenommeerde nieuwssite of een bekende brancheorganisatie weegt zwaarder dan een link van een obscure website die weinig bezoekers heeft en geen duidelijk onderwerp heeft. Google beoordeelt de kwaliteit van backlinks op basis van meerdere factoren: de autoriteit van de linkende website, de relevantie van het onderwerp, de positie van de link op de pagina en de ankertekst die wordt gebruikt.
Linkbuilding gaat dus niet om zoveel mogelijk links verzamelen. Het gaat om de juiste links, van de juiste websites, op een natuurlijke en duurzame manier. Dat is precies waar de expertise van een linkbuilding specialist om de hoek komt kijken.
Waarom linkbuilding onmisbaar is voor SEO
SEO bestaat uit drie pijlers: technische optimalisatie, content en linkbuilding. De eerste twee zijn relatief goed te beïnvloeden door aanpassingen aan de eigen website. Techniek en content liggen volledig in eigen handen. Linkbuilding is anders, omdat het gaat om wat andere websites over jouw website zeggen. Dat maakt het complexer, maar ook krachtiger.
Stel dat twee websites vergelijkbare technische kwaliteit hebben en vergelijkbare content. De website met de sterkere linkprofiel, meer kwalitatieve backlinks van relevante bronnen, zal structureel hoger ranken. In competitieve markten is linkbuilding vaak het doorslaggevende verschil tussen de eerste positie in Google en de vijfde. En wie in de online wereld actief is, weet dat het verschil tussen positie één en positie vijf enorm is in termen van klikken en bezoekers.
Voor bedrijven die actief zijn in competitieve sectoren, zoals juridische dienstverlening, e-commerce of financiële diensten, is een sterk linkprofiel geen optionele toevoeging maar een absolute noodzaak om mee te kunnen komen in de strijd om de bovenste posities in Google.
De gevaren van slechte linkbuilding
Niet elke vorm van linkbuilding is goed linkbuilding. In het verleden werden er massaal goedkope links ingekocht via linkfarms, netwerken van websites die alleen bestaan om links te verkopen. Google heeft zijn algoritme in de loop der jaren sterk verbeterd en herkent dit soort praktijken steeds beter. Websites die betrapt worden op het manipuleren van hun linkprofiel via kwalitatief slechte of onnatuurlijke links, riskeren een penalty van Google. Dat betekent een drastische daling in zoekresultaten die soms maanden duurt om te herstellen.
Goede linkbuilding is daarom altijd gericht op kwaliteit boven kwantiteit. Relevante links van betrouwbare bronnen, verkregen via eerlijke methoden zoals gastblogs, digitale PR, branchevermeldingen en samenwerkingen met relevante websites. Dat vraagt om geduld en expertise, maar levert resultaten op die duurzaam zijn en niet het risico lopen om door Google te worden afgestraft.
Linkbuilding als onderdeel van een bredere strategie
Linkbuilding werkt het best wanneer het wordt ingezet als onderdeel van een bredere SEO-strategie. Een website die technisch niet op orde is of waarvan de content niet aansluit bij het zoekgedrag van de doelgroep, zal ook met een sterk linkprofiel niet optimaal presteren. De drie pijlers van SEO versterken elkaar en moeten samen worden ingezet om het maximale resultaat te behalen.
Bij inyourfacemedia.nl wordt linkbuilding daarom nooit als losstaand project behandeld. Het is een geïntegreerd onderdeel van de complete aanpak waarbij webdesign, technische SEO, SEO-teksten en linkbuilding samenwerken. Die integrale aanpak heeft er mede voor gezorgd dat klanten in competitieve markten structureel sterke posities hebben opgebouwd in Google. Een letselschadeadvocatenkantoor dat startte met een nieuw domein en binnen enkele maanden merkbare groei zag in organisch verkeer en aanvragen, is daar een concreet voorbeeld van.
Wat een linkbuilding specialist doet
Een linkbuilding specialist analyseert eerst het huidige linkprofiel van een website. Welke backlinks zijn er al, van welke websites komen die en hoe waardevol zijn ze? Vervolgens wordt gekeken naar het linkprofiel van concurrenten. Waar halen zij hun links vandaan en welke kansen liggen er voor het bedrijf om vergelijkbare of betere links te verkrijgen?
Op basis van die analyse wordt een strategie opgesteld. Welke websites zijn relevant als linkbron, welke content kan worden ingezet om links aan te trekken en via welke methoden kunnen die links worden verkregen? Die strategie wordt vervolgens consistent uitgevoerd en gemonitord. Nieuwe links worden bijgehouden, het effect op zoekposities wordt gemeten en de aanpak wordt bijgestuurd waar nodig.
Met meer dan twaalf jaar ervaring in SEO en linkbuilding heeft inyourfacemedia.nl een bewezen aanpak ontwikkeld die werkt in uiteenlopende sectoren en markten. De resultaten zijn zichtbaar in de ervaringen van klanten die structureel betere posities in Google hebben bereikt en meer kwalitatief verkeer naar hun website zien komen. Met een gemiddelde klantbeoordeling van 4.8 uit 5 op basis van meer dan honderdtwintig beoordelingen weerspiegelen de recensies wat er dagelijks wordt geleverd: een aanpak die gericht is op echte resultaten, niet op snelle trucjes die op korte termijn werken maar op lange termijn schade aanrichten.
Hoe te beginnen met linkbuilding
Voor ondernemers die willen weten hoe sterk hun huidige linkprofiel is en waar kansen liggen, is een gratis sitescan van inyourfacemedia.nl een logisch startpunt. Daarin wordt niet alleen gekeken naar techniek en SEO, maar ook naar de huidige backlink situatie en wat er nodig is om de online autoriteit van de website te versterken.
Linkbuilding is een investering in de lange termijn zichtbaarheid van een bedrijf online. Wie er vroeg mee begint, bouwt een voorsprong op die concurrenten steeds moeilijker kunnen inhalen.
Over de auteur
